LIVE TV
ബിസ്‌ക്കറ്റ് വിപണിയിൽ കോള വിപ്ലവം ആവർത്തിക്കാൻ റിലയൻസിന് എളുപ്പമാകില്ലെന്ന് പ്രമുഖ ബിസ്‌ക്കറ്റ് നിർമ്മാതാക്കളായ ബ്രിട്ടാനിയ ഇൻഡസ്ട്രീസ്. അടുത്തിടെ ബിസ്‌ക്കറ്റ് രംഗത്തേക്ക് ചുവടുവെച്ച റിലയൻസ് ഇൻഡസ്ട്രീസിൽ നിന്ന് ശക്തമായ മത്സരം നേരിടാൻ കമ്പനി സജ്ജമാണെന്ന് ബ്രിട്ടാനിയ സിഇഒയും എംഡിയുമായ രക്ഷിത് ഹർഗാവെ വ്യക്തമാക്കി. കോള വിപണിയിൽ റിലയൻസ് ഉണ്ടാക്കിയ വിലത്തകർച്ചയും വിപണി പിടിച്ചടക്കലും ബിസ്‌ക്കറ്റ് വിപണിയിൽ അത്ര എളുപ്പത്തിൽ സാധ്യമാകില്ലെന്നാണ് കമ്പനിയുടെ വിലയിരുത്തൽ.
വിലനിർണ്ണയത്തിലെ വ്യത്യാസങ്ങളാണ് ബിസ്‌ക്കറ്റ് വിപണിയെ കോള വിപണിയിൽ നിന്നും വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നത്. പാനീയ വിപണിയിൽ വലിയ ഓഫറുകളും ഡിസ്കൗണ്ടുകളും നൽകി ക്യാമ്പ കോളയിലൂടെ വിപണി പിടിക്കാൻ റിലയൻസിന് സാധിച്ചിരുന്നു. എന്നാൽ ബിസ്‌ക്കറ്റ് വിപണിയിലെ വലിയൊരു ശതമാനം വ്യാപാരവും നടക്കുന്നത് 5 രൂപ, 10 രൂപ തുടങ്ങിയ നിശ്ചിത ചെറിയ വിലകളിലാണ്. ഈ വിലനിലവാരങ്ങളിൽ വലിയ രീതിയിലുള്ള വിലക്കിഴിവുകൾ നൽകി വിപണിയെ അട്ടിമറിക്കുക എന്നത് ഏറെ പ്രയാസകരമാണെന്ന് രക്ഷിത് ഹർഗാവെ നിരീക്ഷിക്കുന്നു.
മുകേഷ് അംബാനിയുടെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള റിലയൻസ് കൺസ്യൂമർ പ്രൊഡക്റ്റ്സ് 'ഇൻഡിപെൻഡൻസ്' എന്ന ഇൻ-ഹൗസ് ബ്രാൻഡിലൂടെയാണ് ബിസ്‌ക്കറ്റ് വിപണിയിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചത്. തമിഴ്‌നാട്ടിൽ 28 പുതിയ ഉൽപ്പന്ന വകഭേദങ്ങൾ അവതരിപ്പിച്ചുകൊണ്ടാണ് അവർ തുടക്കം കുറിച്ചിരിക്കുന്നത്. ബ്രിട്ടാനിയയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം തമിഴ്‌നാട് വളരെ വലിയൊരു വിപണിയാണെന്നും, റിലയൻസിന്റെ നീക്കങ്ങളെയും വിപണിയിലെ മത്സരങ്ങളെയും വളരെ ശ്രദ്ധയോടെയാണ് കമ്പനി വീക്ഷിക്കുന്നതെന്നും അദ്ദേഹം നിക്ഷേപകരുടെ യോഗത്തിൽ സംസാരിക്കവെ പറഞ്ഞു.
റിലയൻസിനെ വളരെ ബഹുമാനത്തോടെയുള്ള ഒരു എതിരാളിയായാണ് കാണുന്നതെങ്കിലും സ്വന്തം വിപണി നിലനിർത്താൻ ബ്രിട്ടാനിയയ്ക്ക് ശക്തമായ അടിത്തറയും വ്യക്തമായ പദ്ധതികളുമുണ്ടെന്ന് സിഇഒ പ്രത്യാശ പ്രകടിപ്പിച്ചു. 2022-ൽ ക്യാമ്പ കോള ഏറ്റെടുത്തുകൊണ്ട് പാനീയ വിപണിയിൽ വൻ മുന്നേറ്റം നടത്താൻ റിലയൻസിന് കഴിഞ്ഞിരുന്നു. എന്നാൽ ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് മൂല്യവും വിതരണ ശൃംഖലയുമുള്ള ബിസ്‌ക്കറ്റ് മേഖലയിൽ തങ്ങളുടെ സ്ഥാനം സുരക്ഷിതമായിരിക്കുമെന്നാണ് ബ്രിട്ടാനിയയുടെ ആത്മവിശ്വാസം.
Content Highlights: Britannia Industries believes Reliance may find it difficult to replicate its success in the cola market in the biscuit segment.Britannia CEO and MD Rakshit Hargave says the company is prepared to face competition from Reliance.
