LIVE TV
ഇന്ത്യൻ വാഹന വിപണിയിൽ നിർണായക മാറ്റവുമായി ടാറ്റ മോട്ടോഴ്സ്. പാസഞ്ചർ വാഹന ബിസിനസിനായി പുതിയ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി അവതരിപ്പിച്ചിരിക്കുകയാണ് കമ്പനി. ടാറ്റയുടെ പാസഞ്ചർ വാഹന വിഭാഗമായ ‘ടാറ്റ മോട്ടോഴ്സ് പാസഞ്ചർ വെഹിക്കിൾസ്’ ഇനി TATA.CARS എന്ന പേരിൽ അറിയപ്പെടും.
ഇത് കമ്പനിയുടെ നിയമപരമായ പേര് മാറ്റുന്നതല്ല. പാസഞ്ചർ വാഹന ബിസിനസിനെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ വ്യക്തമായി തിരിച്ചറിയാൻ സഹായിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യമാക്കിയുള്ള ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി മാറ്റമാണ്. ടാറ്റ മോട്ടോഴ്സിന്റെ കമർഷ്യൽ വാഹന ബിസിനസും പാസഞ്ചർ വാഹന ബിസിനസും വേർതിരിക്കുന്ന നടപടികൾക്ക് പിന്നാലെയാണ് പുതിയ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി വരുന്നത്.
കമർഷ്യൽ വാഹനങ്ങളും പാസഞ്ചർ കാറുകളും ഒരേ ‘Tata Motors’ ബ്രാൻഡിന്റെ കീഴിൽ ഉണ്ടായിരുന്നതിനാൽ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ചിലപ്പോൾ രണ്ട് ബിസിനസുകളും തമ്മിൽ ആശയക്കുഴപ്പം ഉണ്ടാകുന്ന സാഹചര്യമുണ്ടായിരുന്നു. ട്രക്കുകളും ബസുകളും അന്വേഷിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളും SUV, EV തുടങ്ങിയ പാസഞ്ചർ വാഹനങ്ങൾ അന്വേഷിക്കുന്നവരും ഒരേ ബ്രാൻഡ് സ്പേസിൽ എത്തുന്ന സാഹചര്യം ഒഴിവാക്കി, പാസഞ്ചർ വാഹനങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ വ്യക്തമായ തിരിച്ചറിയൽ നൽകുകയാണ് ലക്ഷ്യം.
‘TATA.CARS’ പ്രധാനമായും പാസഞ്ചർ വാഹന ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള പുതിയ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റിയാണ്. ഷോറൂമുകൾ, ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ, മാർക്കറ്റിങ്, വിൽപ്പന, ഉപഭോക്തൃ സേവനം തുടങ്ങിയ മേഖലകളിൽ പുതിയ ബ്രാൻഡിങ് ക്രമേണ കൂടുതൽ ദൃശ്യമാകും.
അതേസമയം, ടാറ്റ മോട്ടോഴ്സ് എന്ന കമ്പനിയുടെ നിയമപരമായ പേര് മാറുന്നില്ല.
കൂടാതെ ടാറ്റയുടെ ഇലക്ട്രിക് വാഹനങ്ങൾക്കായി നിലവിലുള്ള ‘Tata.ev’ ബ്രാൻഡ് തുടരും. ‘TATA.CARS’ അവതരിപ്പിച്ചതിനാൽ EV ബിസിനസ് ഇല്ലാതാകുകയോ മറ്റൊരു പ്രത്യേക ഉപഭോക്തൃ ബ്രാൻഡിലേക്ക് മാറ്റുകയോ ചെയ്യുന്നില്ല. പാസഞ്ചർ വാഹന ബിസിനസിന്റെ ഭാഗമായി EVകൾക്ക് Tata.ev എന്ന പ്രത്യേക തിരിച്ചറിയൽ തുടരും.
ഒരു ഉപഭോക്താവ് ടാറ്റയുടെ കാർ അന്വേഷിക്കുന്ന നിമിഷം മുതൽ വാഹനം വാങ്ങുന്നതും പിന്നീട് സർവീസ് ചെയ്യുന്നതും ഉൾപ്പെടെയുള്ള മുഴുവൻ യാത്രയിലും ഏകീകൃതമായ കസ്റ്റമർ എക്സ്പീരിയൻസ് നൽകാനാണ് കമ്പനിയുടെ ശ്രമം. ഇത് ഒരു പേര് മാറ്റമായി മാത്രം കാണേണ്ടതില്ല. കമർഷ്യൽ വാഹന ബിസിനസിൽ നിന്ന് പാസഞ്ചർ വാഹന ബിസിനസിനെ കൂടുതൽ വ്യക്തമായി വേർതിരിച്ച്, ഒരു സ്വതന്ത്ര ബ്രാൻഡ് ആയി ശക്തിപ്പെടുത്താനുള്ള നീക്കമാണിത്.
എന്നാൽ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി മാറ്റം മാത്രം കമ്പനിയുടെ സാമ്പത്തിക പ്രകടനം മെച്ചപ്പെടുത്തുമെന്ന് ഉറപ്പില്ല. ഭാവിയിലെ വിൽപ്പന വളർച്ച, ലാഭമാർജിൻ, EV വിൽപ്പന, പുതിയ മോഡലുകളുടെ പ്രകടനം, വിപണിയിലെ മത്സരം തുടങ്ങിയവയായിരിക്കും കൂടുതൽ നിർണായകം.
Content Highlights Tata Motors Passenger Vehicles unveils TATA.CARS brand identity
